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定制開發提升微信公眾號的傳播能力

作者: 來源: 日期:2019-11-04 11:30:31 人氣:14 加入收藏 評論:0 標簽:微信公眾號定制開發

當今社會是一個充斥著大量信息的時代,如何從中過濾、篩選出滿足自己訴求的可用信息是一項重大的工程?;诠餐媾c相似興趣而產生的微信公眾號,就是一個信息的過濾網。不管你身處何地,抑或是人際關系網有多復雜,這些所謂的關系都可以通過社群的社交類網絡進行重組、過濾,人們從中獲取的信息質量和效率大大提升,篩選成本也會大幅度地降低。微信公眾號作為一種根據自己的價值判定和需求自主選擇的社群,拉近了人們之間的距離,加之近乎真實的在線溝通與用戶體驗、互動,以一種隱形的“面對面”交流方式解答疑慮,使得整個社交過程變得有溫度,營銷效果更容易達成與實現。

一、自媒體營銷釋義

自媒體是數字化科技的強化和全球知識體系連接后,由大眾在平臺上分享一切“自我”的途徑,是一種通過電子化、現代化的手段由私人對大眾的形式傳播信息的新媒體的統稱。[1]自媒體總是與用戶保持著絕對的關聯性,實現點對點的傳播,以同樣的屬性,獲得用戶的認同感,以形成情感上的共鳴。

自媒體和傳統媒體有著天壤之別的基因,生存競爭的法則也有著本質區別,營銷模式更是大不相同。傳統的營銷方式,是產品一經產出,頭腦風暴找個好賣點,請當紅明星當代言人,完成一個引人注目的廣告片,在電視或各視頻網站進行投放,反之更換商品,我們且稱之為粗暴營銷。而以微信公眾號為代表的自媒體營銷,則以社群為基準,實現了分眾、精眾的營銷形式,不再是灌輸式的單向傳輸,而是要建立并維系好情感聯系。即自媒體營銷要有“自”意識,它的精粹在于獨一無二,標新立異,突出自我。自媒體營銷的產品可以為實物也可以是虛擬的,但必須是讓用戶感受到價值的東西,領域的選擇要經得起時間的考驗,與時間做朋友,越經過時間的打磨越有味道,精益求精,不斷地優化,才能在穩定持久中嶄露頭角。

二、微信公眾號傳播特性

隨著自媒體的快速發展,微信作為當下較為熱門的自媒體公眾平臺之一,微信公眾號開始成為自媒體經營品牌、獲得市場價值的重要渠道。微信公眾號的品牌營銷不只為自媒體開發了深度用戶,還在很大程度上增加了社群類營銷獲益的可能性。

(一)語音傳播

語音傳播是微信公眾號獨具特色的傳播方式,它不同于視頻、圖片、文字等形式,語音傳播較于文字傳播更為直觀,較于視頻耗費的移動流量較少,既拉近了與用戶之間的距離,又減少了獲取信息的成本。諸如“為你讀電影”微信公眾號,將經典和熱門的電影評論用簡短的語音形式定期發送,就較好地發揮了微信公眾號語音傳播的優勢。同類型的微信公眾號“為你讀詩”,在每晚10點時用戶都將收到一位不同行業的特邀嘉賓朗讀的一首動人詩篇。更經典的一個利用語音傳播的微信公眾號“羅輯思維”,通過每天不多不少的60秒語音,回復關鍵詞便可出現一篇特色文章,為用戶推送消息,其中包括生活中的感受、讀書日志和一些商品的介紹。[2]這三個風格迥異的公眾號,因“知識鏈”而聚集的用戶,有著相同的屬性和訴求,均靠微信的語音特性收獲了各自領域的忠實粉絲,在拉近與用戶心理距離的同時,悄然建立并穩固了品牌形象。

(二)碎片式的傳播內容

當下快節奏的生活使人們的注意力不易長時間集中于一件事物,微信公眾號根據自己的品牌定位,點對點地尋找目標受眾,傳者推送的內容更加自主,受傳者的選擇也更加有目的性,兩者極易達成一種共識,建立一種心領神會的默契度,這種雙向交流體現了微信朋友圈的強交互狀態。即微信公眾號憑借不同用戶相同的興趣點抓住用戶的眼球,增強了信息的有效抵達率。此外,公眾平臺推送的內容一般都較為簡潔,并配之以圖片緩解視覺壓力,內容雖呈現碎片化,但符合人們利用碎片化時間進行隨時隨地的碎片化閱讀。用戶甚至可以根據自身的需要,隨意訂閱多個自己感興趣的微信公眾號,豐富自己的知識視野與信息空間。

(三)情感聯系下的人性化交流

微信公眾號是一個半封閉的圈子,相似的屬性與訴求,使之與用戶保持長期的黏性,更便于把這種情感傳播的特性發揮到極致。大多數的微信公眾平臺都是通過喜好、興趣建立的,同樣的故事、經歷和訴求、意外乃至夢境,都有可能成為與用戶連接的紐帶,這種認同感會直接拉近與用戶的心理距離。諸如微信公眾號“胡辛束”,就是把具有“少女心”的人們聚集到了一起,運用時代賦予女性的話語權,使“粉紅經濟”放大化,給女性或者說是給所有擁有這種情感狀態的人們打造一個精神領地。一些帶有小情緒的自白式文字,紛紛引起用戶的共鳴,感同身受。且在每篇推送的最顯眼的位置都會寫上“全世界只有不到3%的人關注了胡辛束,你真是個特別的人”。這就是情感傳播的優勢,利用情感建立的聯系總是穩固的、忠實的。因此,準確把握微信公眾號的傳播特征,根據目標受眾精耕細作傳播內容,建立定位鮮明且獨有的品牌形象及其營銷策略,是成功進行微信公眾號營銷的重要前提。

三、微信公眾號的營銷優勢

每一個微信公眾號,都是一個小的社群。社群出現早期,集聚的原因更多的是來自于精神層面,甚至是帶有些許思想潔癖的意味[3],對于廣告營銷之類的內容是抵觸的。而微信公眾號也在不斷摸索中,逐漸培


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